Die Print-Broschüre – vielseitig und wirkungsvoll vom Werbetexter!


Eine Broschüre ist direktes Marketing zwischen Ihrem Unternehmen und Ihren Kunden, bzw. Interessenten. Sie definiert Ihr Image, zeigt Ihr Produkt-Portfolio und fungiert gleichzeitig als Visitenkarte. Umso zielführender Ihre Print-Broschüre von Grafikern und Werbetextern gestaltet ist, desto erfolgreicher wird sie sein. Dabei ist der Text nicht zu unterschätzen. Denn die Wörter sind es, die den Leser von der Headline, oder Überschrift, zum „call to action“ – also zur Reaktion – leiten. Im besten Falle so, dass der Leser voll und ganz von Ihnen überzeugt ist. Und so, dass der Leser es vor Spannung nicht mehr abwarten kann, Sie zu kontaktieren.

Ein Werbetext, der alle Seiten begeistert! Als Werbetexterin sehe ich meine Aufgabe darin, genau das hervorzurufen, inhaltlich sinnvoll zu strukturieren – und anschließend auf dieser Basis die Inhalte wortwörtlich auszuschmücken: Ich finde die perfekte Tonalität, die Ihre Zielgruppe anspricht. Ich finde einen geeigneten, textlichen „Faden“, auch genannt: Konzept. Und ich sorge dafür, dass Ihre Broschüre in jedem Fall so einzigartig wie Ihr Unternehmen selbst ist. Denn: Mit dem Werbetext steht und fällt Ihre Aussage.

Projekt: Broschüre. Komponente: Texter. Wie umfangreich eine Broschüre werden soll, hängt von Ihrem Vorhaben ab. Nur, weil eine Broschüre weniger Seiten hat, muss Sie nicht auch minderwertiger sein. Und im Gegenzug muss eine „überladene“ Broschüre nicht unbedingt wirkungsvoller sein. Auf die Umsetzung kommt es an. Genauso kann man das auf den Werbetext beziehen: Steht auf einer Seite von oben links bis unten rechts Ihre gesamte Geschichte in Schriftgröße 10 Punkt? Oder genügt ein Slogan, um Ihre Aussage deutlich zu machen? Auch hier heißt es: Die richtige Balance ist der Schlüssel. Bei Broschüren-Text wird der Schlüsselbund dabei immer wieder neu gemischt. Ein Grund mehr, weshalb Sie auf professionelle Unterstützung setzen sollten.

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Jana Lorenz // Text, Konzept & Karamell

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